互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是否迎來新的契機(jī)

    山東訊豐網(wǎng)絡(luò)為您分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，判斷一個(gè)行業(yè)是否將迎來爆發(fā)機(jī)遇，除了看相關(guān)市場(chǎng)政策外，還可以參考BAT三巨頭（百度、阿里巴巴和騰訊）是否頻繁參與其中。
    騰訊
    今年9月，騰訊戰(zhàn)略投資醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園，投資規(guī)模為7000萬美元，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域最大的一筆融資。按計(jì)劃，丁香園及掛號(hào)網(wǎng)均將會(huì)與騰訊的微信系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接。丁香園副總裁馮大輝認(rèn)為，騰訊投資掛號(hào)網(wǎng)，主要意圖還是去拓展移動(dòng)支付的市場(chǎng)?！霸谝苿?dòng)支付領(lǐng)域，騰訊為找到任何入口都會(huì)不惜代價(jià)。”
    10月13日，掛號(hào)網(wǎng)宣布，獲得了由騰訊領(lǐng)頭、超過1億美元的投資，這輪投資再次刷新了業(yè)界紀(jì)錄。
    讓騰訊短期內(nèi)在醫(yī)療領(lǐng)域一擲千金的動(dòng)力還來自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
    阿里巴巴
    騰訊之前，阿里巴巴已提前布局。今年5月，阿里巴巴推出"未來醫(yī)院"項(xiàng)目，通過支付寶對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開放自己的平臺(tái)能力，幫助醫(yī)院提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，優(yōu)化醫(yī)療資源配置，目前阿里巴巴已和全國(guó)主要城市的近50家三甲醫(yī)院達(dá)成合作意向。
    2014年1月底，阿里巴巴為獲得第三方藥品電商試點(diǎn)牌照及藥品監(jiān)管碼體系，宣布聯(lián)手云鋒基金，對(duì)中信21世紀(jì)有限公司進(jìn)行總額1.7億美元(約10.37億元人民幣)的戰(zhàn)略投資，收購(gòu)其54.3%的股份。阿里巴巴收購(gòu)中信21世紀(jì)，意在其旗下子公司河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095醫(yī)藥平臺(tái)的網(wǎng)上藥品交易牌照，而它是中國(guó)第一個(gè)第三方網(wǎng)上藥品交易證。
    從目前的情況看，阿里做法主要圍繞藥品流通和掛號(hào)等醫(yī)院周邊服務(wù)展開。
    百度
    百度則主打"大數(shù)據(jù)"，宣布推出"北京健康云"，該項(xiàng)目為北京祥云工程重點(diǎn)項(xiàng)目之一，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，為用戶提供專業(yè)健康服務(wù)。
    小米
    BAT之外，另外一家市值超百億美元的公司小米，也在9月19日宣布投資2500萬美元戰(zhàn)略入股九安醫(yī)療旗下的iHealth。
    投資人為何偏愛互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？
    如今，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療成為一個(gè)熱門話題。由于傳統(tǒng)醫(yī)院排號(hào)難、繳費(fèi)難、排醫(yī)難、排床難等諸多詬病，在線醫(yī)療被寄予厚望。改變投資局勢(shì)的，是2013年下半年以來醫(yī)療領(lǐng)域的一系列政策利好。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醫(yī)療作為人們的剛性需求具有長(zhǎng)尾性，不僅有高昂的市場(chǎng)價(jià)值，還有巨大的社會(huì)價(jià)值。從宏觀環(huán)境看，我國(guó)醫(yī)療資源稀缺，分布不均勻?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶的獲取創(chuàng)造了有利條件。近來國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的開放政策，加速行業(yè)發(fā)展。準(zhǔn)確地說，投資人所看重的還是針對(duì)到該行業(yè)的不同細(xì)分領(lǐng)域，具備醫(yī)療資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新和資源整合能力的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廠商。
    互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正在呈現(xiàn)打車App市場(chǎng)的早期癥狀
    不管是怎樣動(dòng)作，對(duì)于在線醫(yī)療領(lǐng)域的布局，BAT顯然都是在發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)的前提下進(jìn)行的。而作為一個(gè)如此龐雜的行業(yè)領(lǐng)域，的確是任何一家所謂巨頭都無法只手遮天的。巨頭們的資本和IT技術(shù)所能夠?yàn)獒t(yī)療健康行業(yè)帶來的最大好處，應(yīng)當(dāng)在于極大的提升既有的行業(yè)效率水平，借助大數(shù)據(jù)和在線平臺(tái)，為人們提供更為精準(zhǔn)便捷的醫(yī)療健康服務(wù)。但是，醫(yī)療市場(chǎng)又是個(gè)傳統(tǒng)監(jiān)管壓力與醫(yī)生自由意志的矛盾地，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司介入，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正在出現(xiàn)當(dāng)年打車App市場(chǎng)的早期癥狀。
    盈利模式尚在摸索
    在線醫(yī)療大體兩種，一種是醫(yī)患互動(dòng)平臺(tái)類的，比如春雨；第二種是可穿戴設(shè)備協(xié)同大數(shù)據(jù)的，兩種的盈利模式都在摸索。
    獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者生存堪憂
    有從業(yè)者就認(rèn)為，連接醫(yī)療服務(wù)和用戶這么有想象力的事情上，騰訊介入必然導(dǎo)致阿里、百度對(duì)稱式布局，這導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)玩法由自主創(chuàng)業(yè)，走向巨頭的代理人戰(zhàn)爭(zhēng)。未來小的、新的獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者境遇將愈發(fā)困難，在巨頭的夾縫和已掌握一定醫(yī)生資源的先行者夾擊下，很難繼續(xù)生存。
    阿里與騰訊必有一戰(zhàn)
    目前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療方面，在最有想象力的連接醫(yī)生，以及為線下醫(yī)療資源導(dǎo)診等服務(wù)上，還處在空缺狀態(tài)。因此，阿里也去尋找一家代理人，與騰訊的丁香園展開"滴滴VS快的"戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性相當(dāng)大。
    結(jié)束語
    從實(shí)踐來看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療顯然已經(jīng)走入了公眾的生活，但離普及還有一段距離。
    目前，政策約束是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因。醫(yī)生牌照是對(duì)醫(yī)生最基本的診療資格認(rèn)可，而國(guó)家對(duì)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的政策空白，以及醫(yī)院內(nèi)部規(guī)定對(duì)醫(yī)生的診療限制等等才是制約醫(yī)生在線診療的主要因素。
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